Youtube Ads : focus sur Les Publicités Youtube

Avec le développement des réseaux sociaux au XXIe siècle, la publicité web est devenue une stratégie de communication puissante pour les entreprises. Elle consiste à faire la diffusion de la publicité audiovisuelle à travers les nombreux canaux internet. Le site d’hébergement de vidéo YouTube est un outil marketing puissant pour faire de la publicité sur internet. La plateforme Youtube Ads dédiée à la branche publicitaire permet aux annonceurs d’exploiter les chaines youtube des youtubeurs populaires pour afficher leur publicité. D’autres solutions publicitaires sont disponibles sur Youtube. Découvrez le fonctionnement de Youtube Ads pour faire de la publicité. 

Comprendre ce qu’est la publicité Youtube

Les publicités sur Youtube sont des contenus publicitaires diffusés par les annonceurs en vue d’influencer les actions des utilisateurs de youtube. La pub sur youtube via youtube ads fait partie des nombreuses solutions publicitaires développées par le géant Google. Elle permet aux entreprises ayant compris les avantages de la publicité web de toucher une audience précise dans leur domaine d’activités. 

En réalité, créer une campagne de pubs sur le social media est un moyen idéal pour réaliser des conversions vers votre site web en vue de maximiser votre Retour sur investissement. En la matière, les annonceurs utilisent le site de youtube pour cibler un public-cible avec un type de publicité. Cette technique de ciblage est meilleure que la stratégie publicitaire de Google AdsWords. 

Pour la diffusion de publicité, Youtube exploite les chaines youtube des youtubeurs ayant une certaine notoriété sur Youtube. En principe, le contenu publicitaire est diffusé sur un canal youtube qui dispose de milles abonnés à la chaine Youtube et ayant cumulé en moyenne quatre mille heures de visionnage. Aussi, il faut que le youtubeur responsable d’une chaine youtube active la monétisation sur ses vidéos youtube afin que votre campagne publicitaire soit visible sur la page youtube.

Le ciblage des audiences publicitaires sur Youtube

Pour lancer votre première campagne publicitaire sur Youtube, il est essentiel de comprendre le fonctionnement du ciblage sur le social media. En la matière, un annonceur publicitaire peut utiliser différentes options pour cibler son public-cible. 

Le ciblage simplifié pour faire un peu de publicité

Youtube ads est un outil puissant de la plateforme youtube pour cibler les audiences relatives à votre campagne publicitaire. Cet instrument de publicité web propose une méthode de ciblage puissante idéale pour toucher des :

• groupes d'internautes
• catégories communautés web et
• utilisateurs spécifiques de youtube. 

Il suffit d’identifier des personnes possédant des caractéristiques communes comme le centre d'intérêt, des profils sociodémographiques similaires, etc. De manière pratique, l’outil permettant de cibler les utilisateurs vous donne la possibilité de désagréger les cibles selon l’âge, le sexe, les revenus financiers… Il existe aussi d’autres critères de ciblage que sont la catégorie socioprofessionnelle, la classe sociale, etc.

Le ciblage publicitaire plus affiné via youtube ads

Recourir à la publicité sur internet via le media social Youtube permet aussi de faire un ciblage précis pour atteindre une audience spécifique. Au-delà des critères simplifiés pour choisir les cibles des campagnes de publicité, vous avez la possibilité de définir des audiences d'affinité. Il s’agit d’un public-cible ayant montré un intérêt réel pour certains sujets ou thématiques. 

Ainsi, l’annonceur publicitaire juste les publics affinés qui semblent pertinents pour la campagne de publicité. Par ailleurs, les audiences d'affinité personnalisées vous permettent de faire le ciblage en fonction d’un centre d’intérêt ou de la passion des utilisateurs de youtube. Il existe aussi la catégorie des audiences sur le marché qui un ciblage des internautes qui réalisent des recherches  sur certains produits. 

La troisième option de ciblage sur Youtube est une solution de communication idéale pour les annonceurs opérant dans l’e-commerce. Car, elle permet de faire de la publicité ciblée sur votre produit. Le dernier type de ciblage publicitaire sur Youtube concerne les audiences d'intention personnalisées. Il s’agit d’une option permettant de cibler les individus au moment où ils font une recherche sur Google pour prendre une décision dans leur parcours d'achat.

Autres solutions permettant de cibler les audiences pour une campagne publicitaire Youtube

Pour faire des publicités sur Youtube, youtube ads vous offre différentes solutions pour cibler votre audience. Hormis, les options de ciblage connues il existe le remarketing et le ciblage par emplacement. 

Le ciblage par remarketing sur youtube ads

Le remarketing sur youtube ads est une approche de ciblage idéale pour définir les audiences en fonction des actions réalisées par les internautes pendant la navigation. En la matière l’annonceur peut créer une campagne publicitaire en visant uniquement les utilisateurs ayant interagi avec un format publicitaire  spécifique. Il s’agit d’un ciblage basé sur les comportements des internautes. 

Le ciblage par catégorie de contenus

Sur YouTube les annonceurs font de la publicité à l’endroit des utilisateurs ayant visionné une forme spécifique de contenus sur le social media. Il s’agit d’un ciblage permet de choisir les chaines youtube qui feront la diffusion de publicité. Ainsi, les contenus publicitaires sponsorisés sont associés à des vidéos youtube spécifiques.

Les formats de pub sur youtube

Pour lancer des campagnes de publicité sur Youtube, il est obligatoire de choisir le type de publicité à diffuser sur les chaines youtube. Le format de publicité peut avoir un impact sur les conversions des annonceurs.

Le format de publicité indisplay

Les utilisateurs de youtube visualisent souvent le type de publicité indisplay. Ce format publicitaire s’affiche en haut à droite sur l’écran de l’utilisateur youtube. Il est visible en tête de la liste de vidéos youtube suggérée à l’internaute. De nombreux annonceurs optent pour la pub youtube in-display, parce que ce type de publicité discret agit sur le subconscient de la personne qui regarde la vidéo.

En général, cette forme d’annonce publicitaire permet à l’internaute de visualiser son contenu sur Youtube tout en étant captivé par la publicité. La plateforme youtube affiche ce type de publicité sur les ordinateurs portables, les smartphones et les tablettes, en fonction du ciblage défini par les annonceurs. Youtube ads accepte les pubs de format 300 x 250 ou 300 x 60 de trente secondes ou plus. 

Le format de pubs Instream

Adapté pour les vidéos publicitaires pouvant atteindre jusqu’à trois minutes, le type de publicité instream est une publicité sur Internet que l’internaute doit visionner au moins en partie. Sur le social media les youtubers sont contraints de regarder la pub pendant 5 secondes avant d’ignorer l’annonce publicitaire. Il existe des pubs Instream de 6 secondes appelés les bumpers que l’internaute ne peut pas zapper pour profiter de la vidéo qu’il a choisie.

Le visionnage de ce format publicitaire spécifique se lance automatiquement lorsque l’utilisateur youtube regarde la vidéo sur un ordinateur, un smartphone ou une tablette… Les écrans TV et les consoles de jeux sont diffusent les campagnes publicitaires Instream. Le public-cible définit par les annonceurs reçoit alors la publicité web quel que ce le matériel qu’il utilise pour se connecter.

Le format de publicité par superposition sur Youtube

La publicité en superposition sur une vidéo Youtube s’affiche en bas sur les vidéos youtube en diffusion. Il s’agit d’un type de publicité sans contenu audiovisuel que Youtube présente dans un cadre représentant environ de 20 % du contenu visualisé. Ce mode de publicité discret via youtube ads est privilégié par les annonceurs pour les campagnes publicitaires basées sur une stratégie de communication BtoB. 

Il se présente généralement sous la forme de texte accrocheur accompagné d’un lien vers le site de l’annonceur publicitaire. Le cadre d’affichage est visible dans les dimensions 468 x 60 ou de 728 x 90 uniquement sur les ordinateurs. Certains annonceurs ajoutent une image dans le cadre pour mettre en valeur leur format de publicité par superposition sur Youtube.

Le format publicitaire Youtube Insearch

Parmi les solutions publicitaires de Youtube, il existe un format publicitaire similaire au référencement Seo. Ce type de publicité sur Youtube permet de cibler les internautes au cours de leurs recherches sur internet. Il s’affiche parmi les pages de résultats Google lorsque le visiteur saisit des mots-clés relatifs à votre publicité sur Internet. 

En optant pour les publicités Insearch, Youtube va afficher votre publicité en première place dans les résultats de recherche d’inciter au visionnage. Elles sont adaptées aux annonceurs qui prévoient un budget publicitaire en seo comme Google AdWords. Il suffit de définir un titre de 25 caractères et d’écrire une description de la publicité avec 35 caractères par ligne. Ensuite, optimisez la pub à l’aide de mots-clés.

Le budget publicitaire pour afficher votre publicité sur Youtube

Pour préparer le budget publicitaire de votre première campagne publicitaire, gardez à l’esprit la plateforme youtube propose différentes options de facturation. Pour le format publicitaire indisplay et Insearch, l’annonceur paye lorsque l’utilisateur youtube lance la vidéo publicitaire. Il s’agit du paiement au coût par clic (CPC).

À défaut, activez la facturation au coût par vue (CPV) pour payer lorsque l’internaute visionne la publicité pendant 30 secondes minimum. Ici, les annonceurs payent le prix de la pub sur youtube en fonction du nombre de vues et d’interactions reçues par l’annonce publicitaire. Aussi, la facturation au coût par mille signifie que l’annonceur paye lorsque sa publicité obtient les mille impressions YouTube.

La budgétisation des campagnes de publicité dépend des objectifs visés par les annonceurs pour toucher une audience.