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Auf Instagram tauchen immer mehr Influencer auf. Aber sind sie es alle wert? Über die Anzahl der Follower hinaus, die es ermöglicht, Influencer zu unterscheiden und sie als Nano-, Mikro- oder Makro-Influencer zu klassifizieren , tragen auch andere Faktoren zu ihrer Unterscheidung bei. Darunter ist die Engagement-Rate . Dieser Parameter ermöglicht, wie der Name schon sagt, die Analyse des Engagements des Kontos eines Influencers auf Instagram . Das heißt, zu wissen, ob seine Community reaktiv und engagiert ist, ob er mit seinen Veröffentlichungen interagiert usw. Influencer , die eine gute Engagement-Rate auf Instagram haben, sind im Allgemeinen die am meisten verehrten, aber auch diejenigen, die den größten Einfluss auf ihre Abonnenten haben . Wie berechnet man die Engagement-Rate der Influencer, denen man folgt? Sind Sie eine Marke und möchten mit einem Influencer für die Produktplatzierung zusammenarbeiten ? Hier sind einige nützliche Ressourcen, um Ihre Instagram-Interaktionsrate zu berechnen , bevor Sie sich mit dieser beschäftigen.
Instagram-Engagement-Rate: Was ist das?
Bevor wir Ihnen zeigen, wie Sie die Instagram-Engagement-Rate berechnen , schauen wir uns zunächst den Begriff selbst an. Tatsächlich ist die Engagement-Rate ein Datenelement, das es ermöglicht, das Aktivitätsniveau der Abonnenten eines Influencers in Bezug auf die von ihm veröffentlichten Inhalte zu messen. Diese Instagram-Statistik bezieht sich also auf die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares, die ein Account auf seine Veröffentlichungen erhält.
Wie Sie sicher verstanden haben, ermöglicht die Engagement-Rate lediglich, festzustellen, ob die Abonnenten eines Influencers gut genug mit seinen Publikationen interagieren. Sie sollten wissen, dass der Teilnehmerzähler keinen Einfluss auf diese Rate hat. Mit anderen Worten, Herr X hat nicht unbedingt eine sehr gute Bindungsrate, weil er 12 Millionen Abonnenten hat. Im Gegenteil, ein Mikro-Influencer mit 50.000 Followern kann eine bessere Instagram-Engagement-Rate haben als jemand mit einem Konto von 500.000 Followern.
Darüber hinaus sollten Sie wissen, dass die Engagement-Rate von einer Reihe von Faktoren beeinflusst werden kann. Dazu gehören unter anderem die Qualität der veröffentlichten Inhalte, die Art der Inhalte, die Zeitpunkte der Veröffentlichungen etc. All dies sind Metriken, die dazu beitragen können, eine gute oder schlechte Interaktionsrate auf Instagram zu erzielen .
Wie berechnet man die Engagement-Rate eines Influencers auf Instagram?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, das Engagement eines Influencers auf Instagram zu berechnen . Entweder Sie tun es selbst, indem Sie eine manuelle Berechnung durchführen, oder Sie gehen zu Websites, die Daten sozialer Netzwerke sammeln, um die Instagram- Engagement-Rate automatisch zu berechnen .
So ermitteln Sie die Engagement-Rate eines Influencers :
- Sammeln Sie basierend auf den Posts, die er in den letzten 30 Tagen gemacht hat, die Anzahl der Likes und Kommentare, die Sie zu jedem Post erhalten haben, und addieren Sie sie. Es geht hier also darum, die Summe der Likes und Kommentare zu erfassen, die der Account in den letzten 30 Tagen zu seinen Veröffentlichungen erhalten hat.
- Sobald Sie die Gesamtzahl der Interaktionen (Likes und Kommentare) zu den Veröffentlichungen über einen Zeitraum von 30 Tagen erhalten haben, müssen Sie diese Instagram-Statistik durch die Anzahl der Beiträge teilen, die es im selben Zeitraum gab .
Hier ist ein Beispiel, um es einfacher zu machen. Wenn der Influencer in den letzten 30 Tagen 15 Posts erstellt und insgesamt 50.000 Reaktionen (Likes und Kommentare) auf diese 15 Veröffentlichungen erhalten hat, muss die folgende Rechnung angestellt werden: 50.000 Reaktionen/15 Posts. Sie erhalten 3333,33. Bei diesem anschaulichen Beispiel stellt das nach der Berechnung erhaltene Ergebnis (3333,33) das durchschnittliche Engagement pro Post des Kontos dar .
- Der dritte Schritt besteht darin, das durchschnittliche Engagement des Kontos pro Post durch die Anzahl der Follower des Influencers zu dividieren. Zurück zu unserem Beispiel: Wenn der Influencer mit einem durchschnittlichen Engagement pro Post von 3333,33 400.000 Follower auf Instagram hat, lautet die Berechnung: 3333,33/400.000 = 0,0083.
- Für den letzten Schritt des Prozesses müssen Sie das zuvor erhaltene Ergebnis mit 100 multiplizieren. Auf diese Weise erhalten Sie die Instagram-Engagement-Rate des Influencers in Prozent. Das zu erhaltende Ergebnis variiert in der Regel zwischen 0 und 10. Immer noch beim Ausgangsbeispiel, hier ist die Rechnung ganz einfach: 0,0083 x 100 = 0,8 %.
Die Engagement-Rate des fiktiven Instagram-Kontos im Beispiel beträgt 0,8 %. Bitte beachten Sie, dass Sie dieser Methode folgen können, um Ihre eigene Engagement-Rate oder die eines Influencers zu berechnen, dem Sie Produktplatzierungen anbieten möchten .
Die Tools zur automatischen Berechnung der Instagram-Engagement-Rate
Einige Online-Tools machen es einfach, die Instagram-Engagement-Rate zu berechnen . Auf der anderen Seite erlauben Ihnen die meisten von ihnen nicht, die Statistiken von Instagram-Konten zu ermitteln, die Sie nicht besitzen. Dies ist beispielsweise bei Instagram Insights oder Webstagram der Fall. Um die Instagram-Engagement-Rate eines Influencers zu berechnen , können Sie sich an Plattformen wie Tanke oder Social Balde wenden.
- Panzer
Um dieses Tool zu verwenden, laden Sie einfach die Tanke Insights Chrome-Erweiterung für Instagram herunter . Sobald die Anwendung installiert ist, müssen Sie nur noch den Benutzernamen des zu analysierenden Influencer-Kontos im Suchmenü eingeben. Innerhalb von Sekunden sammelt das Tool die erforderlichen Informationen und berechnet die Kontobindungsrate für Sie.
- soziale Klinge
Wie beim vorherigen Tool können Sie auch auf dieser Website die Engagement-Rate eines beliebigen Instagram-Kontos kostenlos berechnen . Alles, was Sie tun müssen, ist, den Spitznamen des Influencers einzugeben , und Sie erhalten einen vollständigen detaillierten Bericht über das Aktivitätsniveau auf seinem Konto.
Mit Social Blade erhalten Sie nicht nur die Engagement-Rate des Influencers, sondern auch die Wachstumsrate seiner Community sowie eine Prognose der Entwicklung seiner Abonnentenzahl basierend auf seiner bisherigen Leistung.
Wie interpretiert man die Instagram-Engagement-Rate?
Wenn die Berechnung der Instagram-Engagement-Rate wichtig ist, ist es die Interpretation des erhaltenen Ergebnisses, die es Ihnen ermöglicht, die Influencer auszuwählen, die Sie beispielsweise für eine Produktplatzierung bevorzugen. Sie müssen also die erhaltene Zahl analysieren, um zu wissen, ob die Engagement-Rate des Kontos eher gut oder schlecht ist.
Hier ist die Skala, mit der Sie die Engagement-Rate eines Instagram-Kontos bewerten und analysieren können :
- Weniger als 1 % = niedrige Interaktionsrate.
- Zwischen 1 % und 3,5 % = durchschnittliche/gute Engagement-Rate.
- Zwischen 3,5 % und 6 % = hohe Engagement-Rate.
- Über 6 % = sehr hohe Interaktionsrate.
Wie Sie sehen können, bedeutet eine Instagram-Engagement-Rate eines Influencers von weniger als 1 %, dass seine Community sehr wenig auf seine Inhalte reagiert. Verschiedene Gründe können dies erklären: mangelnde Regelmäßigkeit seitens des Influencers, uninteressante Inhalte, schlecht gewählte Veröffentlichungszeitpläne usw.
Auf der anderen Seite sind die Influencer, die eine Bindungsrate von mehr als 1 oder sogar 3 % haben, diejenigen, denen es gelingt, nicht nur eine Community aufzubauen, sondern es schaffen, sie zu fesseln und ihr Interesse an ihren Veröffentlichungen zu wecken.
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