Auf Instagram tauchen immer mehr Influencer auf. Aber sind sie es alle wert? Neben der Anzahl der Follower , die es ermöglicht, Influencer zu differenzieren und sie als Nano-, Mikro- oder Makro-Influencer zu klassifizieren , tragen auch andere Faktoren zu ihrer Unterscheidung bei. Dazu gehört auch die Engagement-Rate . Dieser Parameter ermöglicht, wie der Name schon sagt, die Analyse des Engagements des Kontos eines Influencers auf Instagram . Das heißt, um zu wissen, ob die Community reaktiv und engagiert ist, ob sie mit ihren Veröffentlichungen interagiert usw. Influencer mit einer guten Engagement-Rate auf Instagram sind im Allgemeinen die beliebtesten, aber auch diejenigen, die den größten Einfluss auf ihre Abonnenten haben . Wie berechnet man die Engagement-Rate der Influencer, denen Sie folgen? Sind Sie eine Marke und möchten mit einem Influencer für die Produktplatzierung zusammenarbeiten ? Hier sind einige nützliche Ressourcen, um Ihre Instagram-Engagement-Rate zu berechnen , bevor Sie sich mit diesem Thema beschäftigen.
Instagram-Engagement-Rate: Was ist das?
Bevor wir Ihnen zeigen, wie Sie die Instagram-Engagement-Rate berechnen , werfen wir zunächst einen Blick auf den Begriff selbst. Tatsächlich handelt es sich bei der Engagement-Rate um eine Datenmenge, die es ermöglicht, den Grad der Aktivität der Abonnenten eines Influencers in Bezug auf die von ihm veröffentlichten Inhalte zu messen. Diese Instagram-Statistik bezieht sich daher auf die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares, die ein Account zu seinen Veröffentlichungen erhält.
Wie Sie sicher verstanden haben, ermöglicht die Engagement-Rate lediglich die Feststellung, ob die Abonnenten eines Influencers gut genug mit seinen Veröffentlichungen interagieren. Sie sollten wissen, dass der Abonnentenzähler keinen Einfluss auf diesen Tarif hat. Mit anderen Worten: Nur weil Herr Im Gegenteil: Ein Mikro-Influencer mit 50.000 Followern kann eine bessere Instagram-Engagement-Rate haben als jemand mit einem Konto mit 500.000 Followern.
Darüber hinaus sollten Sie wissen, dass die Engagement-Rate durch eine Reihe von Faktoren beeinflusst werden kann. Dazu zählen unter anderem die Qualität der veröffentlichten Inhalte, die Art der Inhalte, die Zeitpunkte der Veröffentlichungen etc. All dies sind Kennzahlen, die dazu beitragen können, eine gute oder schlechte Engagement-Rate auf Instagram zu erzielen .
Wie berechnet man die Engagement-Rate eines Influencers auf Instagram?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, das Engagement eines Influencers auf Instagram zu berechnen . Entweder Sie machen es selbst, indem Sie eine manuelle Berechnung durchführen, oder Sie gehen auf Websites, die Daten aus sozialen Netzwerken sammeln, um die Instagram-Engagement-Rate automatisch zu berechnen .
So ermitteln Sie die Engagement-Rate eines Influencers :
- Erfassen Sie anhand der Beiträge, die er in den letzten 30 Tagen verfasst hat, die Anzahl der Likes und Kommentare, die er für jeden Beitrag erhalten hat, und addieren Sie diese. Hier geht es also darum, die Gesamtzahl der Likes und Kommentare anzugeben, die der Account in den letzten 30 Tagen zu seinen Veröffentlichungen erhalten hat.
- Sobald Sie die Gesamtzahl der Interaktionen (Likes und Kommentare) haben, die über einen Zeitraum von 30 Tagen mit den Veröffentlichungen erzielt wurden, müssen Sie diese Instagram-Statistik durch die Anzahl der Beiträge dividieren, die es im gleichen Zeitraum gab.
Hier ist ein Beispiel, um es einfacher zu machen. Wenn der Influencer in den letzten 30 Tagen 15 Beiträge verfasst hat und auf diese 15 Beiträge insgesamt 50.000 Reaktionen (Likes und Kommentare) erhalten hat, muss folgende Berechnung durchgeführt werden: 50.000 Reaktionen/15 Beiträge. Sie erhalten 3333,33. Im Fall dieses anschaulichen Beispiels stellt das nach der Berechnung erhaltene Ergebnis (3333,33) das durchschnittliche Engagement pro Beitrag des Kontos dar .
- Der dritte Schritt besteht darin, das durchschnittliche Engagement des Kontos pro Beitrag durch die Anzahl der Follower des Influencers zu dividieren. Zurück zu unserem Beispiel: Wenn der Influencer, der ein durchschnittliches Engagement pro Beitrag von 3333,33 hat, 400.000 Follower auf Instagram hat, lautet die Berechnung: 3333,33/400.000 = 0,0083.
- Im letzten Schritt des Prozesses müssen Sie das zuvor erhaltene Ergebnis mit 100 multiplizieren. Dadurch erhalten Sie die Instagram-Engagement-Rate des Influencers in Prozent. Das zu erhaltende Ergebnis schwankt im Allgemeinen zwischen 0 und 10. Um mit dem Ausgangsbeispiel fortzufahren, lautet die Berechnung hier ganz einfach: 0,0083 x 100 = 0,8 %.
Die Engagement-Rate des fiktiven Instagram-Kontos im Beispiel beträgt 0,8 %. Bitte beachten Sie, dass Sie mit dieser Methode Ihre eigene Engagement-Rate oder die eines Influencers berechnen können, dem Sie Produktplatzierung anbieten möchten .
Die Tools zur automatischen Berechnung der Instagram-Engagement-Rate
Einige Online-Tools erleichtern die Berechnung der Instagram-Engagement-Rate . Andererseits ermöglichen Ihnen die meisten von ihnen nicht, die Statistiken von Instagram-Konten zu ermitteln, die Sie nicht besitzen. Dies ist beispielsweise bei Instagram Insights oder Webstagram der Fall. Um die Instagram-Engagement-Rate eines Influencers zu berechnen , können Sie auf Plattformen wie Tanke oder Social Balde zurückgreifen.
- Panzer
Um dieses Tool zu verwenden, laden Sie einfach die Tanke Insights Chrome-Erweiterung für Instagram herunter . Sobald die Anwendung installiert ist, müssen Sie nur noch den Benutzernamen des zu analysierenden Influencer-Kontos in das Suchmenü eingeben. Innerhalb von Sekunden sammelt das Tool die erforderlichen Informationen und berechnet die Konto-Engagement-Rate für Sie.
- soziale Klinge
Wie das vorherige Tool können Sie auch auf dieser Website die Engagement-Rate jedes Instagram-Kontos kostenlos berechnen . Sie müssen lediglich den Spitznamen des Influencers eingeben und erhalten einen detaillierten Bericht über den Aktivitätsgrad seines Kontos.
Mit Social Blade erhalten Sie nicht nur die Engagement-Rate des Influencers, sondern auch die Wachstumsrate seiner Community sowie eine Prognose über die Entwicklung seiner Abonnentenzahl basierend auf seiner bisherigen Leistung.
Wie ist die Instagram-Engagement-Rate zu interpretieren?
Wenn die Berechnung der Instagram-Engagement-Rate wichtig ist, ist es die Interpretation des erhaltenen Ergebnisses, die es Ihnen ermöglicht, beispielsweise die Influencer auszuwählen, die Sie für eine Produktplatzierung bevorzugen. Sie müssen also die erhaltene Zahl analysieren, um zu wissen, ob die Engagement-Rate des Kontos eher gut oder schlecht ist.
Hier ist die Skala, mit der Sie die Engagement-Rate eines Instagram-Kontos bewerten und analysieren können :
- Weniger als 1 % = niedrige Engagement-Rate.
- Zwischen 1 % und 3,5 % = durchschnittliche/gute Engagement-Rate.
- Zwischen 3,5 % und 6 % = hohe Engagement-Rate.
- Über 6 % = sehr hohe Engagement-Rate.
Wenn die Instagram-Engagement-Rate eines Influencers weniger als 1 % beträgt, bedeutet das, dass seine Community sehr wenig auf seine Inhalte reagiert. Dafür können verschiedene Gründe verantwortlich sein: mangelnde Regelmäßigkeit seitens des Influencers, uninteressante Inhalte, schlecht gewählte Veröffentlichungstermine usw.
Auf der anderen Seite sind die Influencer, die eine Engagement-Rate von mehr als 1 oder sogar 3 % haben, diejenigen, denen es nicht nur gelingt, eine Community aufzubauen, sondern es auch schafft, sie zu fesseln und Interesse an ihren Veröffentlichungen zu wecken.
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