In dieser sich ständig weiterentwickelnden digitalen Welt kommt es nicht nur auf die Anzahl der Follower an, sondern auch auf deren Qualität und Engagement. Aus dieser Perspektive spielen Likes eine große Rolle, insbesondere wenn es um den Aufbau von Kooperationen und Partnerschaften mit Marken geht.
Möchten Sie Ihren TikTok-Einfluss steigern? Sie möchten lukrative Partnerschaften mit Unternehmen eingehen? Hochwertige Inhalte erstellen ? Hier sind einige Informationen, die Sie sich merken sollten.
I – Die wachsende Bedeutung von Likes im TikTok-Ökosystem
Im Marketing reicht Quantität nicht immer aus. Vielmehr zählt die Qualität! Auf TikTok wird die Qualität von Inhalten oft an der Anzahl der Likes gemessen, die sie erhalten, noch mehr als an der Anzahl der Aufrufe. Tatsächlich deutet ein „Gefällt mir“ auf ein viel stärkeres Maß an Engagement hin als ein einfacher Aufruf. Ein Benutzer, dem ein Video gefällt, ist so berührt oder beeindruckt, dass er damit interagiert.
Darüber hinaus nutzt TikTok Likes als wichtige Kennzahl, um die Relevanz eines Videos zu messen. Je mehr „Gefällt mir“-Angaben ein Video erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass es auf der „Für Sie“-Seite erscheint und somit seine Sichtbarkeit steigt.
II – Likes als Währung für Partnerschaften
Der Einfluss von TikTok wird nicht nur an der Anzahl der Abonnenten gemessen. Marken, die nach Kooperationen suchen, achten auch genau auf die Engagement-Rate, die auf Basis der Anzahl der Likes, Kommentare und Shares berechnet wird.
Ein YouTuber mit einer bescheidenen Anzahl von Followern, aber einer hohen Engagement-Rate kann für eine Marke attraktiver sein als ein Influencer mit Hunderttausenden Followern, aber geringem Engagement. Darüber hinaus können Likes als eine Form der sozialen Bestätigung angesehen werden, die die Relevanz und Qualität der vom Ersteller angebotenen Inhalte bestätigt.
III – Wie Marken ihre Kooperationen mit Likes gezielt gestalten
Marken verlassen sich nicht nur auf rohe Zahlen. Sie gehen oft noch weiter und analysieren die Art der Likes. Eine Modemarke möchte beispielsweise mit YouTubern zusammenarbeiten, deren modebezogene Videos viele Likes erhalten. Darüber hinaus kann eine eingehende Analyse der Profile von Nutzern, denen ein Video gefallen hat, wertvolle Erkenntnisse über die Zielgruppe liefern. So kann sich eine Marke dafür entscheiden, mit einem YouTuber zusammenzuarbeiten, dessen Follower-Basis zu ihrer Zielgruppe passt.
IV – Monetarisierung des Engagements: mehr als nur Likes
Über die einfache Zusammenarbeit hinaus öffnet TikTok gerne die Tür zu einer direkteren Monetarisierung. Einige Influencer monetarisieren ihre Likes, indem sie beispielsweise ihren größten Fans VIP-Zugang anbieten. Darüber hinaus hat TikTok selbst Funktionen eingeführt, die es Benutzern ermöglichen, „Geschenke“ (in Form von virtuellen Währungen) an YouTuber zu senden, die ihnen gefallen. Dies spiegelt die Anerkennung des wirtschaftlichen Werts von Likes und Engagement im Allgemeinen wider.
V – Zukünftige Entwicklungen antizipieren: Bleiben Likes König?
Wenn Likes heute für die TikTok-Wirtschaft von zentraler Bedeutung sind, gibt es keine Anzeichen dafür, dass sie dies auf unbestimmte Zeit bleiben werden. Die Welt des digitalen Marketings verändert sich rasant und die Erfolgskennzahlen von heute können morgen ersetzt werden. Eines ist jedoch sicher: Engagement wird in der einen oder anderen Form immer im Mittelpunkt der Influencer-Marketingstrategien bleiben. Marken müssen ihre Methoden weiter verfeinern, um die für ihre Ziele relevantesten Entwickler zu identifizieren und mit ihnen zusammenzuarbeiten.
VI – Qualitative Messung von Likes: Authentizität verstehen
Hinter jedem Like steckt eine Absicht, ein Gefühl oder eine Emotion. In einer Welt, in der gefälschte Konten und Bots die Zahlen künstlich in die Höhe treiben können, ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, die Authentizität hinter diesen Interaktionen zu verstehen.
Darüber hinaus ist ein authentisches Like von einem wirklich engagierten Benutzer viel wertvoller als ein künstliches Like. Die intelligentesten Marken investieren daher in fortschrittliche Analysetools, um authentische Likes von oberflächlichen oder künstlichen Likes zu unterscheiden. Dies gewährleistet nicht nur einen höheren ROI für Kampagnen, sondern baut auch tiefere und bedeutungsvollere Beziehungen zur Community auf.
VII – Die Psychologie hinter dem Akt des Likens
Der Vorgang, ein „Gefällt mir“ zu setzen, ist nicht trivial. Es spiegelt eine Entscheidung wider, die in wenigen Sekunden oder sogar Millisekunden getroffen wird, und wird von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst. Die Farbe, die Musik, die vermittelten Emotionen oder sogar die Tagesstimmung des Benutzers können diese Entscheidung beeinflussen.
Darüber hinaus haben einige Studien gezeigt, dass Nutzer ein Video eher mögen, wenn es bereits viele Likes erhalten hat, was das Phänomen des „Social Proof“ verdeutlicht. Für Marken kann das Verständnis der Psychologie hinter dem Akt des Likens wertvolle Erkenntnisse zur Optimierung von Inhalten und zur Förderung des Engagements liefern.
VIII – Likes in einer Multiplattform-Strategie
Obwohl TikTok derzeit eines der beliebtesten sozialen Netzwerke ist, ist es nicht das einzige auf dem Markt. Likes und Engagement im Allgemeinen sollten in einer plattformübergreifenden Strategie berücksichtigt werden.
Beispielsweise haben Inhalte, die auf TikTok gut ankommen, möglicherweise nicht die gleiche Wirkung auf Instagram oder YouTube. Ebenso spiegeln die auf einer Plattform erhaltenen Likes möglicherweise nicht das gleiche Maß an Engagement auf einer anderen Plattform wider. Um ihre Wirkung zu maximieren, müssen Marken daher einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen und Likes als Teil einer umfassenderen Engagement-Strategie betrachten, die auf jede Plattform zugeschnitten ist.
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