Sie heißen Sananas, Horia oder Enjoy Phoenix. Ihre Videos werden täglich von Millionen Menschen auf YouTube angesehen. Eine Plattform, auf der sich heute ein echtes Marketinggeschäft entwickelt.
Von nun an leben diese YouTuber/Blogger von ihren Videos. Dank der Aufrufe, aber insbesondere der Produktplatzierung in ihren Videos.
Mit mehreren Millionen Abonnenten haben YouTuber enormen Einfluss in der digitalen Welt. Ein Einfluss, der sowohl die größten als auch die kleinsten Marken interessiert.
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Emeline Roveki hat gerade ihr Unternehmen gegründet. Mit 33 bringt die ehemalige Computeringenieurin ihre Kosmetikmarke auf den Markt. Eine Umkehr und ein Traum für diese Bordeaux-Frau . „Mir machte das, was ich tat, keinen Spaß mehr. Es gab keine Herausforderung. Mein eigenes Unternehmen zu eröffnen war schon immer das, was ich tun wollte.“
Drei Jahre lang ließ sich die junge Frau von kleinen ausländischen Marken bei der Herstellung von Produkten, insbesondere aber bei deren Werbung, inspirieren.
„Ich wollte diesen Anlass feiern. Bewerben Sie meine Produkte schnell und effektiv. Ein englischer Unternehmer hat mich zum Thema Produktplatzierung auf YouTube beraten.“
Emeline kontaktierte daher direkt einige Influencer auf YouTube. „Kleine Blogger laden sie ein, über meine Produkte zu sprechen.“
Der große Vorteil dieser Produktplatzierungen sind jedoch die Aktionscodes, die YouTuber in ihren Videos anbieten. Der Käufer muss diesen Code beim Kauf eingeben. Dadurch kann das Unternehmen die Entwicklung seiner Überinvestitionen erkennen. „Mit den Codes haben wir direkten Einblick in die Einkäufe. Sehen Sie, ob es profitabel ist. »
Der Preis für Produktplatzierungen auf YouTube variiert je nach Bekanntheitsgrad des Influencers. Die Preise variieren in Frankreich zwischen 300 und 5.000 Euro.
Wie Emeline entscheiden sich viele Wirtschaftsführer für diese neue Werbung. Ein Mittel, das manchmal profitabler ist als herkömmliche Werbung.
„Dank der Produktplatzierung haben sich meine Umsätze verdoppelt! »
Mounir nutzt seit zwei Jahren Produktplatzierungen und verkauft Sportgeräte. Konkret investiert dieser Geschäftsführer monatlich 30 % seines Budgets in Produktplatzierung. „Ich mache meine gesamte Werbung über Platzierungen. Es ist ein wesentlicher Bestandteil meines Budgets, weil der wirtschaftliche Nutzen erheblich ist.“
Seitdem der Geschäftsmann diese Werbung nutzt, hat sich sein Umsatz verdoppelt. „Ich habe zunächst 700 Euro pro Monat in die Investition investiert. Ich habe einen YouTuber mit einer ziemlich großen Fanzone kontaktiert, um zu sehen, wie es läuft. Daraufhin bot er mir ein kurzes Video an, in dem er über eines meiner Produkte spricht. » Ein Video, das von fast 30.000 Menschen gesehen wurde. Dadurch vervierfachte sich der Umsatz des betreffenden Produkts von Mounir in nur 48 Stunden.
Heute arbeitet Mounir mit Bloggern direkt über auf Produktplatzierung spezialisierte Agenturen zusammen. „Für mich ist es einfacher. Sie sind dafür verantwortlich, Blogger auf der Grundlage des Produkts, das ich bewerben möchte, und der Zielgruppe anzusprechen und Preise auf der Grundlage ihrer Beliebtheit auszuhandeln.“
Entwicklung der Mounir-Verkäufe vor dem Einsatz von Produktplatzierung im Jahr 2015 und danach im Jahr 2018.
In dieser Grafik sehen wir, dass sich der Umsatz mit Mounirs Produkten in nur zwei Jahren mehr als verdoppelt hat.
Angesichts dieses Erfolgs haben sich Start-ups auf die Produktplatzierung im Internet spezialisiert. Sie sind diejenigen, die Unternehmen verbinden, die mit Influencern werben möchten.
Ein sehr erfolgreicher Markt für kleine und große Unternehmen. Prestigeträchtige Marken wie Dior, Balenciaga und L'Oréal nutzen diese Praxis. Eine Praxis, die weniger kostet und mehr einbringt.
Mit ihren Millionen Followern ist Caroline Receveur eine der einflussreichsten Bloggerinnen Frankreichs. Dank ihrer Videos auf ihrem YouTube-Kanal arbeitet die ehemalige Reality-TV-Kandidatin mit den größten Luxusmarken zusammen.
https://www.youtube.com/watch?v=virX39lXGEw
Auch Instagram war einer der Pioniere im Influencer-Marketing.
Heutzutage wendet sich die Werbung daher nach und nach lieber digitalen Medien wie YouTube zu, einem neuen Markt mit mehreren Millionen Euro.
Unsere 3 Tipps zur Produktplatzierung:
1. Wählen Sie Ihren Blogger mit Bedacht aus
Wenn Sie mit der Produktplatzierung beginnen möchten, empfehlen wir Ihnen, eine echte Marketingstrategie umzusetzen. Die Idee besteht also darin, abhängig von Ihrem Produkt, die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, und die Popularität des YouTubers zu kennen. Handelt es sich beispielsweise um ein junges, überwiegend weibliches Publikum, könnte man auf Modeblogger unter 30 Jahren setzen. Wenn Sie gerade erst anfangen, zögern Sie nicht, die Blogger selbst zu kontaktieren und Ihren Ansatz zu erläutern.
2. Lassen Sie Ihr Produkt vorher testen
Im Allgemeinen testen YouTuber Ihre Produkte lieber, bevor sie sie in ihren Videos anbieten. Wenn Sie mit ihnen Kontakt aufnehmen, zögern Sie nicht, ihnen Ihr Produkt zuzusenden, damit sie es zuerst ausprobieren können. Es ist eine Möglichkeit, eine Bindung zu Ihrem Kollegen aufzubauen und zu zeigen, dass Sie sich in einem Prozess des Vertrauens befinden.
3. Denken Sie über das Bild nach
Für jedes Produkt muss man sich überlegen, wie der Blogger das Produkt vorstellt. Wenn es sich bei der Produktplatzierung nicht um eine Fernsehwerbung handelt, handelt es sich dennoch um ein Video. Sie müssen über die Präsentation des Produkts nachdenken. Ein einfacher Auftritt der Marke in einem Musikvideo oder sogar eine ausführliche Erklärung in einem für diesen Anlass produzierten Video.
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